Trang chủ » GIẬT 3 TẦNG QUÀ – IN DẤU TIẾNG ANH

Tổng hợp thuật ngữ tiếng Anh về “Branding” mà dân Marketing phải biết

Branding là gì?

Branding là tất cả những việc làm liên quan tới công tác “xây dựng thương hiệu”. Branding bao gồm việc lên kế hoạch phát triển thương hiệu, xây dựng bộ nhận diện thương hiệu (Brand Identity) và tiếp thị thương hiệu (Brand Marketing). 

Cho dù là doanh nghiệp lớn hay nhỏ, branding là một phần không thể thiếu để đưa thương hiệu, tên tuổi của doanh nghiệp đến gần hơn với khách hàng. Trong bài viết ngày hôm nay, hãy cùng NativeX điểm qua một vài thuật ngữ tiếng Anh về “Branding” mà một Marketer nào cũng phải biết nha. 

Phân biệt giữa Branding và Brand Marketing: 

Branding là khái niệm thiên về phần hình thức, hình ảnh thương hiệu, cụ thể hơn là khuếch trương hệ thống nhận biết thương hiệu. Brand Marketing đề cập sâu sắc hơn về khía cạnh chiến lược và quản trị thương hiệu (Strategic Brand Management) với ý nghĩa là một chiến lược Marketing tổng thể, ít nhất ở cấp độ giải pháp toàn diện 4Ps, hoặc cao hơn là 7Ps. Có thể nói Brand Marketing là việc lên các chiến lược quảng bá một sản phẩm, dịch vụ đến đối tượng công chúng nhất định thông qua việc tập trung vào xây dựng thương hiệu khác biệt, khắc sâu nó vào tâm trí và tạo sự yêu thích ở khách hàng. 

1. Brand Positioning (Định vị thương hiệu)

Brand Positioning là tập hợp các hoạt động với mục đích tạo ra cho sản phẩm, dịch vụ một vị trí xác định (nổi bật hơn so với đối thủ cạnh tranh) trong tâm trí của khách hàng.

Brand Positioning mô tả ý tưởng độc nhất – điểm giao giữa sức mạnh cốt lõi của doanh nghiệp (tầm nhìn, sứ mệnh,…) và nhu cầu tiềm ẩn của người tiêu dùng nhằm khắc sâu thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Những nhu cầu này cần phải có động lực thúc đẩy việc sẵn sàng chi trả cũng như cần có tiềm năng phát triển dài hạn với quy mô thị trường đủ lớn để khai thác và mở rộng.

2. Brand Association (Liên tưởng/liên kết thương hiệu)

Là một sự liên tưởng, kết nối trong tâm trí khách hàng giữa một thương hiệu với một concept (niềm tin, cảm xúc, trải nghiệm, hoạt động,…). 

Brand Association thường là có chủ đích nhưng đôi khi là vô tình từ đặc tính, thông số nào đó của sản phẩm/dịch vụ: cách thức sử dụng, màu sắc, hương vị, mức giá, logo, slogan, hay đặc tính nào đó của sản phẩm, dịch vụ,…

3. Brand Awareness (Nhận diện thương hiệu)

Brand awareness được hiểu là mức độ nhận diện thương hiệu, là sự quen thuộc và khả năng ghi nhớ của khách hàng đối với sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu của doanh nghiệp. Thương hiệu được nhận biết cao thường được xem là “đang thịnh hành – hot trend” “đáng chú ý” hoặc đơn giản là “phổ biến.”

Nhận diện thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định thành công của một chiến dịch Marketing, cũng như xác định “sức khỏe” của một thương hiệu – Brand Health.

4. Brand Identity (Bộ nhận diện thương hiệu) 

Có thể hiểu Brand Identity là danh tính của thương hiệu (Bộ nhận diện thương hiệu), thứ được lặp đi lặp lại nhằm tạo nên hình ảnh về thương hiệu trong nhận thức của khách hàng. Và quan trọng hơn, Brand Identity là thứ độc nhất chỉ có thương hiệu sở hữu, giúp phân biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh. 

Bộ nhận diện thương hiệu tập hợp các yếu tố thể hiện bản sắc thương hiệu, những gì được khách hàng nhìn thấy và cảm nhận trên thị trường, cụ thể là các yếu tố và thông điệp bằng lời nói, hình ảnh thu hút khách hàng. Chúng bao gồm tên thương hiệu, logo, slogan – khẩu hiệu, giọng điệu và kiểu chữ, màu sắc,…hay thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng thông qua những yếu tố nhận diện.

5. Brand Equity (Giá trị thương hiệu)

Brand Equity có thể được định nghĩa là những giá trị của một thương hiệu được xác định bởi cảm nhận, nhận thức của khách hàng khi họ có những trải nghiệm liên quan đến thương hiệu.

Giá trị này có thể đến từ nhiều nguồn, chẳng hạn như nhận thức và thái độ của người tiêu dùng về thương hiệu, danh tiếng hay lịch sử của thương hiệu,… Giá trị thương hiệu cũng có thể bao gồm những thứ như sức mạnh nhãn hiệu, giá trị bằng sáng chế và các tài sản trí tuệ khác của thương hiệu, và khả năng tạo ra lời truyền miệng tích cực của thương hiệu.

6. Brand Extension (Mở rộng thương hiệu)

Brand Extension là việc giới thiệu một sản phẩm mới dựa trên tên tuổi và danh tiếng của một sản phẩm có sẵn của doanh nghiệp.

Để thực hiện thành công thì phải có sự liên kết hợp lý giữa sản phẩm ban đầu và sản phẩm mới. Nếu không có sự liên kết hoặc sự liên kết yếu thì có thể dẫn đến hiệu ứng ngược lại là pha loãng thương hiệu. 

Việc mở rộng thương hiệu thành công cho phép các công ty đa dạng hóa dịch vụ của họ, tăng thị phần và tăng lợi nhuận. Các thương hiệu hiện có trở thành một công cụ tiếp thị hiệu quả và rẻ tiền cho sản phẩm mới.

7. Brand Ambassador (Đại sứ thương hiệu)

Đại sứ thương hiệu là gương mặt đại diện hay người phát ngôn của một thương hiệu, đóng vai trò là người bảo vệ, giúp đem hình ảnh của doanh nghiệp đến gần hơn với khách hàng. Đại sứ thương hiệu có thể gắn liền với thương hiệu hoặc chỉ đồng hành trong một số các chiến dịch nhất định.

Thông thường, đại sứ thương hiệu là những người nổi tiếng, có sức ảnh hưởng đến công chúng và có các tiêu chí phù hợp với thương hiệu. Với sự nổi tiếng của mình, mỗi hình ảnh, hành động của một đại sứ thương hiệu đều được người tiêu dùng chú ý.

8.Brand Architecture (Kiến trúc thương hiệu)

Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) là cấu trúc tổ chức và mối quan hệ giữa các thương hiệu trong một công ty hoặc tập đoàn. Nó giúp xác định cách mà các thương hiệu con, thương hiệu mẹ và các sản phẩm được phân loại và liên kết với nhau.

Kiến trúc thương hiệu thường được chia thành ba loại chính: 

• Thương hiệu mẹ (Branded House): Tất cả các sản phẩm và dịch vụ đều sử dụng thương hiệu chính. Ví dụ: Virgin. 
• Thương hiệu con (House of Brands): Mỗi sản phẩm hoặc dịch vụ có thương hiệu riêng và độc lập. Ví dụ: Procter & Gamble. 
• Thương hiệu hỗn hợp (Hybrid): Kết hợp giữa thương hiệu mẹ và thương hiệu con, nơi một số sản phẩm sử dụng thương hiệu mẹ, trong khi những sản phẩm khác có thương hiệu riêng. Ví dụ: Coca-Cola có nhiều sản phẩm như Diet Coke, Fanta, Sprite.

Hy vọng bài viết từ NativeX sẽ hữu ích với các Marketer, hiểu rõ các thuật ngữ branding một cách tổng quan nhất. Đừng quên theo dõi NativeX để cập nhật các kiến thức hữu ích về Marketing nhé!

Tác giả: NativeX

Bài viết liên quan

Khu du lịch tiếng Anh là gì? Top các địa điểm du lịch bằng tiếng Anh

Du lịch là một ngành công nghiệp phát triển mạnh mẽ và có tầm ảnh hưởng lớn đến nền kinh tế của nhiều quốc gia. Khi nói đến “khu du lịch”, cho dù là trong nước hay ngoài nước, thì tiếng Anh vẫn đóng một vai trò quan trọng. Bởi

Tất tần tật về tài chính doanh nghiệp trong tiếng Anh

Tài chính doanh nghiệp Tài chính doanh nghiệp tiếng Anh là gì? Tài chính doanh nghiệp tiếng Anh là Corporate Finance, đây là một phần của ngành tài chính, chuyên nghiên cứu về việc quản lý tài chính của doanh nghiệp, bao gồm các hoạt động huy

Kế toán trưởng tiếng Anh là gì?

Kế toán trưởng Kế toán trưởng  là người chịu trách nhiệm chính về việc quản lý và kiểm soát các hoạt động tài chính của tổ chức. Họ giám sát việc ghi chép, báo cáo tài chính, lập ngân sách và đảm bảo tuân thủ các quy định t

Kế toán tiếng Anh là gì? Các nghiệp vụ kế toán bằng tiếng Anh chi tiết nhất

Nghề kế toán Kế toán là một nghề rất quan trọng trong mọi lĩnh vực kinh doanh, giúp các doanh nghiệp, tổ chức quản lý tài chính, thực hiện báo cáo tài chính và đảm bảo tuân thủ các quy định về thuế và pháp lý. Với sự phát triển m

Hướng dẫn viên du lịch tiếng Anh là gì? Các mẫu câu giao tiếp cho hướng dẫn viên du lịch

Trong ngành du lịch, giao tiếp là kỹ năng mà bất kỳ hướng dẫn viên nào cũng cần có. Và tiếng Anh lại càng quan trọng hơn khi đây chính là công cụ giúp họ có thể tương tác được với bất kỳ khách du lịch nào. Mang lại sự trải nghiệ

Cách viết CV bằng tiếng Anh cho kế toán chuyên nghiệp nhất

Có thể nói CV chính là bộ mặt thương hiệu, là một bảng mô tả ngắn gọn giúp doanh nghiệp phần nào hiểu sơ về con người của bạn. Do đó, nếu bạn không thể gây ấn tượng với nhà tuyển dụng ở những bước đầu như viết CV, email,.

Báo cáo tài chính tiếng Anh là gì? Mẫu báo cáo tài chính chi tiết nhất!

Báo cáo tài chính là một công cụ quan trọng trong quản lý và phân tích kinh doanh của một doanh nghiệp. Nếu bạn là dân tài chính, kế toán và mong muốn làm việc tại các công ty đa quốc gia, sử dụng tiếng Anh nhiều thì không nên bỏ qua bài

Những bài viết về chuyến du lịch bằng tiếng Anh hay nhất!

Du lịch không chỉ là một hoạt động giải trí mà còn là cơ hội để bạn mở rộng vốn từ vựng và cải thiện kỹ năng tiếng Anh của mình. Tường thuật lại chuyến du lịch bằng tiếng Anh không chỉ giúp bạn ghi lại những kỉ niệm mà c

Nhạc Giáng Sinh Tiếng Anh Hay Nhất Mọi Thời Đại

Sắp đến kỳ nghỉ Giáng sinh nữa rồi, hãy cùng NativeX tìm hiểu về nhạc Giáng sinh tiếng Anh hay kinh điển và tuyệt vời nhất mọi thời đại qua bài viết dưới đây nhé! 1. We wish you a merry Christmas ✓ Thể loại: Nhạc Giáng sinh/Carol

Lời Chúc Giáng Sinh Tiếng Anh Hay, Ý Nghĩa

Những lời chúc Giáng Sinh tiếng Anh hay, ý nghĩa sẽ là những món quà tinh thần không thể thiếu trong mùa lễ này, đã từng ai trong chúng ta cũng trải qua những khoảnh khắc đáng nhớ và cảm xúc đầy ấm áp. Bạn muốn tìm hiểu về những lờ

Từ vựng tiếng Anh chủ đề cảm xúc đầy đủ nhất

Vốn từ vựng tiếng Anh về cảm xúc của bạn còn hạn chế nên bạn cảm thấy khó khăn trong quá trình thể hiện và chia sẻ được cảm xúc chính xác của bản thân trong các cuộc trò chuyện? Bạn muốn miêu tả lại cảm xúc của nhân vật tro

Từ vựng và mẫu hội thoại về Thời tiết hay nhất không thể bỏ qua!

Thời tiết luôn là một vấn đề được quan tâm bởi sự ảnh hưởng lớn của nó lên cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Vì vậy hãy tích lũy ngay bộ từ vựng tiếng Anh về thời tiết cùng NativeX để có thể áp dụng linh hoạt trong mọi ng�

Gợi ý từ vựng tiếng Anh chuyên ngành Y khoa nhất định phải biết

Tiếng Anh hiện đang trở thành công cụ hữu ích cho mọi ngành nghề, giúp người đi làm cập nhật kiến thức chuyên môn mới nhất và tự nâng cao, phát triển kỹ năng nghề nghiệp của bản thân. Với những người luôn cần trau dồi và học h�

Tên các loài động vật bằng tiếng Anh

Chủ đề về các tên các con vật bằng tiếng Anh là một trong những chủ đề có một lượng từ vựng khá lớn và rất phong phú về thể loại. Đây là một trong những chủ đề cơ bản người mới học tiếng Anh nên biết để có thể giao ti�

Tiếng Anh giao tiếp cho người đi làm - Bài 22: Tự giới thiệu bản thân

Tự giới thiệu bản thân bằng tiếng Anh tưởng chừng như đơn giản nhưng thật ra vẫn rất nhiều người mắc sai lầm. Vậy làm thế nào để tự giới thiệu bản thân một cách khéo léo và ấn tượng nhất để ghi điểm với người đối di�

70 mẫu câu thuyết trình tiếng Anh giúp bạn tự tin như chuyên gia

Bạn sắp có bài thuyết trình tiếng Anh tại công ty nhưng không biết nên truyền tải thế nào cho lưu loát, chuyên nghiệp? Bạn muốn mọi người tập trung lắng nghe và tán dương những gì bạn nói? Bạn sẽ làm được điều đó nếu bạn nắm l