Trang chủ » GIẬT 3 TẦNG QUÀ – IN DẤU TIẾNG ANH

Tổng hợp thuật ngữ tiếng Anh về “Branding” mà dân Marketing phải biết

Branding là gì?

Branding là tất cả những việc làm liên quan tới công tác “xây dựng thương hiệu”. Branding bao gồm việc lên kế hoạch phát triển thương hiệu, xây dựng bộ nhận diện thương hiệu (Brand Identity) và tiếp thị thương hiệu (Brand Marketing). 

Cho dù là doanh nghiệp lớn hay nhỏ, branding là một phần không thể thiếu để đưa thương hiệu, tên tuổi của doanh nghiệp đến gần hơn với khách hàng. Trong bài viết ngày hôm nay, hãy cùng NativeX điểm qua một vài thuật ngữ tiếng Anh về “Branding” mà một Marketer nào cũng phải biết nha. 

Phân biệt giữa Branding và Brand Marketing: 

Branding là khái niệm thiên về phần hình thức, hình ảnh thương hiệu, cụ thể hơn là khuếch trương hệ thống nhận biết thương hiệu. Brand Marketing đề cập sâu sắc hơn về khía cạnh chiến lược và quản trị thương hiệu (Strategic Brand Management) với ý nghĩa là một chiến lược Marketing tổng thể, ít nhất ở cấp độ giải pháp toàn diện 4Ps, hoặc cao hơn là 7Ps. Có thể nói Brand Marketing là việc lên các chiến lược quảng bá một sản phẩm, dịch vụ đến đối tượng công chúng nhất định thông qua việc tập trung vào xây dựng thương hiệu khác biệt, khắc sâu nó vào tâm trí và tạo sự yêu thích ở khách hàng. 

1. Brand Positioning (Định vị thương hiệu)

Brand Positioning là tập hợp các hoạt động với mục đích tạo ra cho sản phẩm, dịch vụ một vị trí xác định (nổi bật hơn so với đối thủ cạnh tranh) trong tâm trí của khách hàng.

Brand Positioning mô tả ý tưởng độc nhất – điểm giao giữa sức mạnh cốt lõi của doanh nghiệp (tầm nhìn, sứ mệnh,…) và nhu cầu tiềm ẩn của người tiêu dùng nhằm khắc sâu thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Những nhu cầu này cần phải có động lực thúc đẩy việc sẵn sàng chi trả cũng như cần có tiềm năng phát triển dài hạn với quy mô thị trường đủ lớn để khai thác và mở rộng.

2. Brand Association (Liên tưởng/liên kết thương hiệu)

Là một sự liên tưởng, kết nối trong tâm trí khách hàng giữa một thương hiệu với một concept (niềm tin, cảm xúc, trải nghiệm, hoạt động,…). 

Brand Association thường là có chủ đích nhưng đôi khi là vô tình từ đặc tính, thông số nào đó của sản phẩm/dịch vụ: cách thức sử dụng, màu sắc, hương vị, mức giá, logo, slogan, hay đặc tính nào đó của sản phẩm, dịch vụ,…

3. Brand Awareness (Nhận diện thương hiệu)

Brand awareness được hiểu là mức độ nhận diện thương hiệu, là sự quen thuộc và khả năng ghi nhớ của khách hàng đối với sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu của doanh nghiệp. Thương hiệu được nhận biết cao thường được xem là “đang thịnh hành – hot trend” “đáng chú ý” hoặc đơn giản là “phổ biến.”

Nhận diện thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định thành công của một chiến dịch Marketing, cũng như xác định “sức khỏe” của một thương hiệu – Brand Health.

4. Brand Identity (Bộ nhận diện thương hiệu) 

Có thể hiểu Brand Identity là danh tính của thương hiệu (Bộ nhận diện thương hiệu), thứ được lặp đi lặp lại nhằm tạo nên hình ảnh về thương hiệu trong nhận thức của khách hàng. Và quan trọng hơn, Brand Identity là thứ độc nhất chỉ có thương hiệu sở hữu, giúp phân biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh. 

Bộ nhận diện thương hiệu tập hợp các yếu tố thể hiện bản sắc thương hiệu, những gì được khách hàng nhìn thấy và cảm nhận trên thị trường, cụ thể là các yếu tố và thông điệp bằng lời nói, hình ảnh thu hút khách hàng. Chúng bao gồm tên thương hiệu, logo, slogan – khẩu hiệu, giọng điệu và kiểu chữ, màu sắc,…hay thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng thông qua những yếu tố nhận diện.

5. Brand Equity (Giá trị thương hiệu)

Brand Equity có thể được định nghĩa là những giá trị của một thương hiệu được xác định bởi cảm nhận, nhận thức của khách hàng khi họ có những trải nghiệm liên quan đến thương hiệu.

Giá trị này có thể đến từ nhiều nguồn, chẳng hạn như nhận thức và thái độ của người tiêu dùng về thương hiệu, danh tiếng hay lịch sử của thương hiệu,… Giá trị thương hiệu cũng có thể bao gồm những thứ như sức mạnh nhãn hiệu, giá trị bằng sáng chế và các tài sản trí tuệ khác của thương hiệu, và khả năng tạo ra lời truyền miệng tích cực của thương hiệu.

6. Brand Extension (Mở rộng thương hiệu)

Brand Extension là việc giới thiệu một sản phẩm mới dựa trên tên tuổi và danh tiếng của một sản phẩm có sẵn của doanh nghiệp.

Để thực hiện thành công thì phải có sự liên kết hợp lý giữa sản phẩm ban đầu và sản phẩm mới. Nếu không có sự liên kết hoặc sự liên kết yếu thì có thể dẫn đến hiệu ứng ngược lại là pha loãng thương hiệu. 

Việc mở rộng thương hiệu thành công cho phép các công ty đa dạng hóa dịch vụ của họ, tăng thị phần và tăng lợi nhuận. Các thương hiệu hiện có trở thành một công cụ tiếp thị hiệu quả và rẻ tiền cho sản phẩm mới.

7. Brand Ambassador (Đại sứ thương hiệu)

Đại sứ thương hiệu là gương mặt đại diện hay người phát ngôn của một thương hiệu, đóng vai trò là người bảo vệ, giúp đem hình ảnh của doanh nghiệp đến gần hơn với khách hàng. Đại sứ thương hiệu có thể gắn liền với thương hiệu hoặc chỉ đồng hành trong một số các chiến dịch nhất định.

Thông thường, đại sứ thương hiệu là những người nổi tiếng, có sức ảnh hưởng đến công chúng và có các tiêu chí phù hợp với thương hiệu. Với sự nổi tiếng của mình, mỗi hình ảnh, hành động của một đại sứ thương hiệu đều được người tiêu dùng chú ý.

8.Brand Architecture (Kiến trúc thương hiệu)

Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) là cấu trúc tổ chức và mối quan hệ giữa các thương hiệu trong một công ty hoặc tập đoàn. Nó giúp xác định cách mà các thương hiệu con, thương hiệu mẹ và các sản phẩm được phân loại và liên kết với nhau.

Kiến trúc thương hiệu thường được chia thành ba loại chính: 

• Thương hiệu mẹ (Branded House): Tất cả các sản phẩm và dịch vụ đều sử dụng thương hiệu chính. Ví dụ: Virgin. 
• Thương hiệu con (House of Brands): Mỗi sản phẩm hoặc dịch vụ có thương hiệu riêng và độc lập. Ví dụ: Procter & Gamble. 
• Thương hiệu hỗn hợp (Hybrid): Kết hợp giữa thương hiệu mẹ và thương hiệu con, nơi một số sản phẩm sử dụng thương hiệu mẹ, trong khi những sản phẩm khác có thương hiệu riêng. Ví dụ: Coca-Cola có nhiều sản phẩm như Diet Coke, Fanta, Sprite.

Hy vọng bài viết từ NativeX sẽ hữu ích với các Marketer, hiểu rõ các thuật ngữ branding một cách tổng quan nhất. Đừng quên theo dõi NativeX để cập nhật các kiến thức hữu ích về Marketing nhé!

Tác giả: NativeX

Bài viết liên quan

Tên các loài động vật bằng tiếng Anh

Chủ đề về các tên các con vật bằng tiếng Anh là một trong những chủ đề có một lượng từ vựng khá lớn và rất phong phú về thể loại. Đây là một trong những chủ đề cơ bản người mới học tiếng Anh nên biết để có thể giao ti�

Tiếng Anh giao tiếp cho người đi làm - Bài 22: Tự giới thiệu bản thân

Tự giới thiệu bản thân bằng tiếng Anh tưởng chừng như đơn giản nhưng thật ra vẫn rất nhiều người mắc sai lầm. Vậy làm thế nào để tự giới thiệu bản thân một cách khéo léo và ấn tượng nhất để ghi điểm với người đối di�

70 mẫu câu thuyết trình tiếng Anh giúp bạn tự tin như chuyên gia

Bạn sắp có bài thuyết trình tiếng Anh tại công ty nhưng không biết nên truyền tải thế nào cho lưu loát, chuyên nghiệp? Bạn muốn mọi người tập trung lắng nghe và tán dương những gì bạn nói? Bạn sẽ làm được điều đó nếu bạn nắm l

Lời chúc 20/11 bằng Tiếng Anh mới nhất không thể bỏ qua!

Nhân dịp kỷ niệm ngày Nhà giáo Việt Nam sắp đến gần, NativeX xin gửi tới các bạn tuyển tập những lời chúc, bài hát, câu thơ về mái trường thân yêu nhân ngày 20/11. Cùng tìm hiểu và lưu ngay để học nhé! 1. Những lời chúc 20/11 bằn

Tiếng Anh giao tiếp cho người đi làm giúp thăng tiến bứt phá

Bạn thường xuyên bị lúng túng, bối rối khi phải giao tiếp trong công việc? Hay khi gặp đối tác nước ngoài, bạn không biết phải tiếp chuyện ra làm sao? Vậy thì đừng bỏ qua bài viết cải thiện tiếng Anh giao tiếp cho người đi làm sau đ

1000 từ Tiếng Anh thông dụng đầy đủ và mới nhất!

Xây dựng vốn từ vựng của bạn với 1000 từ tiếng Anh thông dụng nhất được sử dụng trong tiếng Anh là một khởi đầu tuyệt vời và cần thiết cho hành trình học Tiếng Anh của bạn. Những từ thông dụng này không chỉ mở rộng thuật n

Những mẫu câu giao tiếp tiếng Anh với người nước ngoài

Khi giao tiếp, sẽ có những mẫu câu thông dụng để hỏi về ai đó như thế nào, thể hiện bạn ra sao, cách mời một người nào đó và cách ứng phó với các tình huống trong giao tiếp… Trong nhiều tình huống khác nhau nó có thể giúp bạn c�

Lộ trình học tiếng Anh giao tiếp từ cơ bản đến nâng cao

Làm thế nào để học tiếng Anh giao tiếp hiệu quả là câu hỏi khó nhằn đối với nhiều người. Tuy nhiên, NativeX tin rằng học tiếng Anh chỉ khó khi bạn chưa đặt ra được mục tiêu cụ thể, hay chưa có phương pháp và lộ trình học tập �

8 CHỈ SỐ ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ MARKETING MÀ DOANH NGHIỆP CẦN BIẾT

ROI –  Return on Investment Lợi tức đầu tư hay còn gọi là tỷ lệ lợi nhuận ròng trên tổng chi phí đầu tư. Đây là chỉ số phổ biến trong tài chính, nhằm đo lượng tỷ suất hoàn vốn và tỷ lệ thu hồi vốn đầu tư. - Trong kinh doanh, ch

Thuế Thu Nhập Doanh Nghiệp Tiếng Anh Là Gì?

Thuế thu nhập doanh nghiệp Thuế thu nhập doanh nghiệp (TNDN) là một trong những loại thuế quan trọng nhất mà các doanh nghiệp phải nộp. Nó được áp dụng dựa trên lợi nhuận mà doanh nghiệp thu được từ hoạt động kinh doanh. Ở nhiều qu�

Bỏ túi ngay những thuật ngữ về Product Marketing

Product Strategy Chiến lược sản phẩm (Product Strategy) là các quyết định về sản phẩm của dự án do cấp quản lý cao nhất đưa ra, chiến lược sản phẩm quyết định sự thành công của một sản phẩm hay một dòng sản phẩm

Sự quan tâm xe máy và ô tô điện của người Việt Nam

Cảnh quan phương tiện giao thông tại Việt Nam đang trải qua một sự chuyển mình mạnh mẽ với sự xuất hiện của xe điện công nghệ, mở ra cơ hội cho những người chơi mới tham gia thị trường. Báo cáo này đi sâu vào những mối quan tâm v

TOP 50 TỪ VỰNG TIẾNG ANH DOANH NGHIỆP BẠN NÊN BIẾT

Trong môi trường kinh doanh toàn cầu ngày nay, việc sử dụng thành thạo từ vựng tiếng Anh trong doanh nghiệp rất quan trọng. Bài viết này sẽ giúp bạn tổng hợp các từ vựng cần thiết trong lĩnh vực này, từ đó nâng cao khả năng giao tiếp v

Thuật ngữ tiếng Anh về "SOFTWARE"

1. Application Software Phần mềm ứng dụng hay còn được gọi là phần mềm tiện ích (thường được viết tắt là App), được thiết kế để thực hiện các tác vụ cụ thể cho người dùng, bao gồm phần mềm văn phòng, phần mềm xử lý hình �

Xu hướng thị trường mua sắm trực tuyến tại Việt Nam trong năm 2024

Trong năm 2024 chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ của mua sắm trực tuyến, với sự phát triển không ngừng của công nghệ đã góp phần thay đổi hành vi người tiêu dùng. Không chỉ vậy, các nền tảng thương mại điện tử cũng ngày càng đa d�

Các câu hỏi phỏng vấn ngành Trade Marketing bằng tiếng Anh

Có thể nói, Trade Marketing rất có tiềm năng, và có thể phát triển tốt trong tương lai. Vai trò của một Trade Marketer là trung gian giữa nhà sản xuất với nhà phân phối, bán lẻ, và một Trade Marketer cũng cần phải năng động, nhạy bén với th